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一錘定“音”!土巴兔官宣新代言人雷佳音_舉報侵權

字號+ 作者:柏穎 來源:網絡 2019-07-16 11:42 我要評論( )

壹微百應(www.yiweibaiying.com):一錘定“音”!土巴兔官宣新代言人雷佳音...

楚天都市報訊  7月11日,土巴兔宣布正式簽約知名演員佳音爲其品牌代言人,一時間引起了業內熱議,敏銳的媒體人紛紛表示仿佛是捕捉到了土巴兔全新的品牌動作伏筆。

品牌代言人在很大程度上影響著用戶對于該品牌的直觀印象,明星代言確實能爲品牌營銷帶來絕佳的效果,而這些效果在心理學上主要是出于名人效應,在《烏合之衆》裏勒龐對此作出了關于這一大衆心理的分析:“一切宗教或者政治信條的創立者之所以能夠立住腳,皆因他們成功地激起了群衆想入非非的感情,他們使群衆在崇拜和服從中,找到了自己的幸福,並隨時准備爲自己的偶像赴湯蹈火。”

基于這點,首先我們要肯定,品牌選擇明星做代言人是非常有必要的,其次,品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來考慮的,絕非一件草率的事。用一句話來概括就是,品牌與代言人需要靠緣分,更靠靈魂的契合。

那麽佳音與土巴兔之間到底存在哪些共通點呢?首先,我們來更全面地了解一下雷佳音究竟是何許人也?雷佳音,粉絲也親切稱他雷大頭。

一錘定“音”!土巴兔官宣新代言人雷佳音_投诉侵权

最近他主演的《長安十二時辰》熱度高漲,獲得了豆瓣8.6的高分,甚至被各路媒體評爲今年國劇最佳。

《長安十二時辰》中雷佳音扮演的張小敬,狠絕毒辣,不怒自威,有情有義,黑白兩道對他又敬又怕。雷佳音用出色的演技把這樣一位內心情感極其複雜的角色诠釋得淋漓盡致,讓網友拍案叫絕。

任何一個人,想取得出色的成績,其背後定然有著旁人不可想象的付出與努力。

2006年自上戲畢業後,雷佳音在上海話劇藝術中心深耕話劇。通過每天直接面對觀衆,雷佳音在觀衆的掌聲中收獲尊重,不知不覺中竟堅持6年。毋庸置疑,長期紮實的訓練爲雷佳音的後期演技爆發奠定了基礎。

从《心花路放》里一口一句“沃尼玛”的黄毛混混,《黑暗者2》承包了各种笑点的小保安,《绣春刀2》里略带几分邪气又重情重义的锦衣卫……不得不说,雷佳音对于每一个角色的演绎都入木三分,哪怕只是一个眼神或一句台词都将其角色性格刻画地恰到好处。有着多年的演员经验的雷佳音,从《我的前半生》开始,这个宝藏男孩就藏不住了,“段子手”属性被充分发掘,“丧萌”的表情包红遍網絡。

沒有資源,沒有背景,沒有出衆的相貌,雷佳音萌喪的外表,卻給人一種踏實感,可以說他的成績都因一分耕耘才得一分收獲。不走捷徑,不靠炒作,只是腳踏實地,日積月累的磨砺演技,哪怕是一次皺眉或者一個眼神,都是演技爆表的瞬間。

好演員就如一壇子好酒,時間愈久,酒香愈濃烈。爲什麽越來越多的人都喜歡雷佳音?網友回答道:因爲他有趣,低調,真性情還格外靠譜。

爲此,筆者認真去熟悉了一下雷佳音,最大的感觸就是在他身上就總有一股子勁,要麽不做,要做就一定要做好。雖然他過去接了非常多小人物的角色,但是他從來不會因爲只是小人物角色而糊弄觀衆隨便演,相反,他將每個小人物的人物性格塑造得格外豐滿到位。這裏已經不僅僅是其演技的彰顯,更是他對于演員事業的一種態度。

這一次雷佳音與土巴兔成功牽手,開啓品牌升級之旅。筆者有理由相信,土巴兔定然是看中了雷佳音身上難能可貴的堅持自我的品質。在這個快節奏的時代,存在了太多急功近利的人與事。能夠堅守原則,真正做實事尤顯珍貴。

適合的,才是最好的。某種意義上說,也是雙方互相成就的過程。如果一方品牌價值過高,一方品牌價值過低,那會造成單方面的價值輸出,雙方很難達成有效的協作。最後容易變成“明星刷臉、品牌付錢”這種簡單粗暴的流量合作。

但土巴兔和雷佳音的合作更多是基于在企業願景與演員品格之間都非常默契地存在一種使命認同感而展開的,可以看作是是品牌和代言人深度協作的一次範例。從雙方的定位、受衆以及目標來看,也有著高度契合點。

一錘定“音”!土巴兔官宣新代言人雷佳音_投诉侵权

存在非常多年齡與雷佳音相仿且有新房家裝或者是舊房改造需求點的群體,他們往往能在雷佳音身上找到許多相似點,從而引發了情感及需求層面的共鳴。他們更懂得關注衣食住行,明白生活的意義,並且渴望追求更美好的生活方式。這與土巴兔的目標用戶是高度契合的,對于土巴兔更好地進入目標用戶視野有著很大的助力。另外,雷佳音一貫幽默風趣的形象,也可以幫助土巴兔塑造親切的品牌形象,融易資訊網消息,快速占領用戶心智。

品牌代言是要給雙方帶來增益的。品牌代言人需要因此獲得更多個人價值的提升,品牌主也需要獲得品牌和流量的提升。

我們回到品牌代言人選擇的三個要素,可以看到土巴兔和雷佳音合作的原因。

從品牌定位的角度來看

過去我們對土巴兔的認知往往是互聯網家裝平台這個比較單一的標簽。對其真正的功能與核心優勢可能理解並不深。



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